Temps de lecture : 6 minutes
Introduction
Pinterest est un moteur de recherche visuel où les utilisateurs viennent chercher des astuces, des conseils et de l’inspiration pour leurs projets. Il s’avère être un excellent levier pour générer du trafic vers un site web sur le moyen et long terme.
Pour obtenir de bons résultats, il est recommandé de publier 1 à 2 épingles idées par semaine et 1 à 4 articles par mois. Les contenus sur Pinterest ont une durée de vie moyenne de 30 jours, voire plus, d’où l’importance d’optimiser le SEO de son compte et de ses publications.
Cette plateforme est particulièrement intéressante pour les entrepreneurs du web qui créent du contenu et souhaitent attirer un flux constant de visiteurs. Elle permet d’augmenter la visibilité de ses publications et de convertir progressivement son audience en clients réguliers.
Pinterest est adapté aussi bien aux prestations de services qu’à la vente de produits physiques ou digitaux. Cependant, il s’adresse avant tout à une audience froide : les utilisateurs ne viennent pas directement pour acheter, mais pour trouver des solutions à leurs besoins. Il est donc essentiel de les « réchauffer » progressivement, notamment via une newsletter.
Enfin, Pinterest met fortement en avant les épingles idées, un format à exploiter pour maximiser sa visibilité.
Les 3 paramètres essentiels pour optimiser son compte Pinterest
Pour tirer pleinement parti de Pinterest et maximiser la visibilité de ses contenus, trois paramètres sont indispensables à configurer :
Passer en compte professionnel
Contrairement aux comptes personnels, il offre des fonctionnalités avancées comme l’accès aux statistiques, qui permettent d’analyser les performances des épingles, de suivre le nombre d’impressions, de clics et d’engagements. Il donne également la possibilité de sponsoriser des épingles, un excellent moyen de toucher une audience plus large grâce à la publicité. En passant en compte professionnel, on bénéficie aussi d’outils d’optimisation qui améliorent le référencement et proposent des tendances adaptées pour affiner sa stratégie de contenu.
Revendiquer son site
Cette action permet d’accéder à des statistiques détaillées sur les épingles provenant de son domaine et d’améliorer leur distribution dans l’algorithme de Pinterest, leur offrant ainsi une meilleure visibilité. Il existe trois façons de revendiquer son site : ajouter une balise méta dans le fichier HTML de son site, télécharger un fichier HTML fourni par Pinterest et l’envoyer sur le serveur, ou utiliser un plugin SEO comme Yoast SEO pour WordPress, qui simplifie l’intégration sans nécessiter de modifications techniques.
Activer les épingles
L’activation des épingles enrichies est un levier puissant pour améliorer son référencement sur Pinterest et optimiser l’expérience utilisateur. Ces épingles affichent automatiquement des informations supplémentaires comme le prix d’un produit, une description détaillée ou encore les ingrédients d’une recette, rendant ainsi le contenu plus attractif et pertinent. Grâce aux épingles enrichies, Pinterest reconnaît et indexe mieux les contenus, augmentant ainsi leur portée. Elles offrent également une expérience utilisateur optimisée, avec des informations mises à jour en temps réel, renforçant la confiance des visiteurs et encourageant leur engagement.
Viens recevoir ton audit gratuit pour une bonne stratégie Pinterest
- My digi agency
Optimiser son compte Pinterest pour attirer du trafic et booster sa visibilité
Les pratiques à éviter pour ne pas être considéré comme un spammeur
Pinterest est très sensible aux comportements automatisés ou abusifs. Certaines actions répétées peuvent entraîner une restriction de compte, voire une suspension. Il est donc important d’éviter de se connecter et se déconnecter plusieurs fois en quelques minutes, de commenter de nombreuses épingles à la suite, d’épingler en masse ou encore de s’abonner rapidement à plusieurs comptes. Publier trop d’épingles personnelles en même temps ou gérer un compte avec plusieurs connexions simultanées est également risqué. Enfin, il est impératif d’utiliser uniquement des outils partenaires de Pinterest pour la programmation de contenu, sous peine de voir la portée des épingles diminuée.
Les clés du succès sur Pinterest
Pour obtenir des résultats, quatre éléments sont essentiels : le contenu, le SEO, les abonnés et les épingles. Il faut avant tout créer du contenu pertinent et utile pour son audience, en répondant à leurs problématiques. L’optimisation SEO est indispensable : insérer des mots-clés stratégiques permet d’améliorer la visibilité des épingles. Avoir une audience minimale est également un atout, mais ce n’est pas un frein au démarrage. Enfin, les épingles doivent être visuellement attractives et bien conçues. Gérer un compte Pinterest demande initialement 5 à 10 heures par mois pour la mise en place, l’optimisation du compte et la recherche de mots-clés. Une fois les bonnes pratiques maîtrisées, cela peut être réduit à 2 à 3 heures mensuelles.
Les fausses croyances sur Pinterest
Certaines idées reçues circulent sur Pinterest et peuvent nuire à une bonne stratégie. Il n’est pas nécessaire d’épingler du contenu tiers pour être régulier, et les tableaux collaboratifs ne sont pas forcément obsolètes, à condition qu’ils soient bien thématisés et ne regroupent pas trop de participants. Contrairement aux idées reçues, l’utilisation d’outils de programmation approuvés ne nuit pas aux performances. Il n’est pas obligatoire d’épingler 30 fois par jour ni de publier tous les jours pour obtenir des résultats. Supprimer des épingles sans vues est inutile, car Pinterest valorise la régularité plutôt que la suppression de contenus. Il n’y a pas d’heure idéale pour publier, le soir et le week-end ne sont pas forcément les moments les plus propices. Enfin, même sans blog, il est possible d’utiliser Pinterest efficacement en redirigeant vers des pages produits, des services ou une newsletter.
Organiser et optimiser ses tableaux Pinterest
Une bonne organisation des tableaux permet d’améliorer la navigation et la cohérence du compte. Il peut être utile de mettre certains tableaux en secret, de les ranger par pertinence ou encore de déplacer des épingles et fusionner des tableaux similaires. Pour optimiser un compte, il est recommandé d’avoir entre 15 et 20 tableaux alignés avec sa thématique, contenant chacun au moins 15 épingles. Le choix des titres et descriptions est primordial : il faut les rendre explicites et engageants, sans lister les mots-clés de manière artificielle.
Un bon moyen d’organiser ses tableaux est de créer des entonnoirs thématiques. Par exemple, un tableau général sur les « conseils en réseaux sociaux » peut être décliné en sous-thèmes comme conseils Instagram ou « comment gagner des abonnés ». Cela permet une meilleure structuration du contenu et un référencement optimisé.
Optimiser son profil Pinterest
Le nom du compte doit correspondre à celui de l’entreprise afin d’être facilement retrouvé. Une biographie claire et engageante, incluant un appel à l’action, est essentielle pour capter l’attention des visiteurs.
Visuellement, un profil bien travaillé donne une image plus professionnelle. Il est recommandé d’ajouter une couverture de profil attrayante, qui peut être une image avec du texte, un visuel impactant ou une vidéo. La photo de profil doit être cohérente avec l’identité de la marque. Pour harmoniser le compte, il est aussi intéressant de personnaliser les couvertures des tableaux avec un fond de couleur et un texte lisible. Enfin, il est possible de déplacer ou cacher certains tableaux afin de conserver une présentation soignée et efficace.
1 / Comment appliquer le POEM
Le SEO sur Pinterest : un levier puissant
Publier régulièrement du contenu permet d’augmenter ses chances d’être visible. Plus le nombre d’articles est important, plus le trafic vers un site peut croître. Par ailleurs, optimiser son référencement sur Pinterest peut indirectement améliorer celui sur Google. Ce trafic qualifié, généré par Pinterest, constitue donc un atout précieux.L’algorithme de Pinterest prend en compte plusieurs critères : la qualité du compte (ancienneté, abonnés), la régularité des publications, l’utilisation judicieuse des mots clés, un intervalle de sept jours entre les publications d’épingles issues d’un même article, ainsi que l’engagement sur les épingles et tableaux.Pour un compte jeune, il est recommandé de publier au minimum 20 articles optimisés pour Pinterest. Ensuite, un bon rythme de publication repose sur 1 à 4 articles de blog (ou podcasts) par mois pour le trafic, 1 à 2 épingles idées par semaine pour la visibilité, et potentiellement du partage de contenu tiers.Les tableaux collaboratifs peuvent impacter la diffusion des épingles. Il est donc important d’analyser leur taux d’engagement via Pinterest Analytics ou des outils comme Tailwind.
Optimisation du site et des épingles
Un site de qualité améliore les performances sur Pinterest. Il doit reposer sur un CMS reconnu (WordPress, Shopify…), être responsive, rapide à charger, dépourvu d’éléments spam et proposer un contenu régulièrement renouvelé.
Pour les épingles, plusieurs critères sont essentiels :
- Un design attrayant
- Des mots clés stratégiquement placés
- Un contenu intemporel ou evergreen
Pinterest juge une épingle pertinente selon trois critères : la cohérence sémantique (les mots clés doivent correspondre à ceux de l’article et du tableau de publication), la pertinence du contenu et de l’aspect visuel, ainsi que la popularité et la fraîcheur du contenu.
Trouver des idées de contenu et choisir les bons mots clés
Il est essentiel de créer des contenus qui répondent aux besoins de son audience. Pour identifier les mots clés pertinents, il est possible d’utiliser les suggestions de recherche de Pinterest, Google Ads Keyword Planner ou Pinterest Trends. Les mots clés doivent être placés aux bons endroits :
- Dans les descriptions et titres des tableaux
- Sur le visuel et dans la description des épingles
- Dans les titres et descriptions des articles de blog
- Dans la description et le nom du compte
- Dans l’alt text des images et l’URL des articles (bien que ce soit moins important)
Attention à ne pas utiliser de hashtags sur Pinterest depuis octobre 2021 et à éviter l’emploi excessif de mots en anglais pour ne pas attirer une audience non ciblée.
Optimisation du SEO pour un article sur Pinterest
Pour maximiser la portée d’un article sur Pinterest, il est conseillé de :
- Avoir une introduction accrocheuse
- Structurer le texte avec des titres et sous-titres
- Mettre en gras certains passages clés
- Utiliser des listes à puces et des paragraphes courts
- Ajouter des émojis pour dynamiser le contenu
- S’assurer d’un affichage optimisé pour mobile (83% des utilisateurs Pinterest y accèdent via leur téléphone)
- Intégrer au moins trois épingles Pinterest à la fin de l’article
Il est crucial d’éviter de dupliquer un contenu (épingles, titres, descriptions), sous peine de voir sa visibilité réduite ou son compte suspendu temporairement.
Stratégies pour obtenir plus d’abonnés
Pour développer son audience sur Pinterest, plusieurs actions sont efficaces :
- Optimiser le compte en utilisant un nom facilement identifiable
- Intégrer l’icône Pinterest sur son site et ses réseaux sociaux
- Encourager le partage du compte via les stories Instagram ou des widgets Pinterest
- Créer un contenu engageant et optimisé pour le SEO
Les différents types d’épingles
Pinterest propose plusieurs formats d’épingles :
- L’épingle idée (multi-pages, similaire aux carrousels Instagram)
- L’épingle vidéo
- L’épingle simple
- L’épingle sponsorisée
Une bonne épingle doit avoir un format vertical avec un texte clair, une bonne hiérarchie de l’information, une police lisible, un contraste suffisant et un visuel lumineux.
Mettre en place une stratégie Pinterest efficace
Pour maximiser sa présence sur Pinterest, il faut tout d’abord optimiser son profil avec un nom et un logo cohérents avec ceux utilisés sur les autres réseaux sociaux. La description doit contenir des mots clés pertinents pour apparaître dans les recherches. La publication de contenus doit être régulière, en mettant en avant les épingles idées, très valorisées par la plateforme. Une stratégie efficace repose sur un mix d’articles de blog optimisés et d’épingles idées percutantes. Les mots clés doivent être recherchés et mis à jour régulièrement. Il est utile d’analyser les tendances Pinterest et de réajuster sa stratégie en fonction des nouveaux termes recherchés.
En conclusion
Une stratégie Pinterest efficace repose sur trois piliers :
- Un contenu de qualité qui répond aux attentes de son audience
- L’utilisation stratégique des mots clés aux bons endroits
- L’exploitation des épingles idées pour maximiser sa visibilité
En suivant ces bonnes pratiques et en maintenant une activité régulière sur Pinterest, il est possible de créer une source de trafic stable et durable pour son site web.